培训思考

             它山攻玉 书写广播新篇章

——河南电台主持人赴广西、湖南、浙江三台跟班交流学习的启示

随着互联网的影响不断加大,传统广播感受到强大冲击。特别是近两年，传统媒体步履维艰，唱衰广播的声音也不绝于耳。但是，在这样艰难的环境下，广西人民广播电台“私家车930”、湖南人民广播电台“金鹰955”、浙江人民广播电台“浙江之声”这些频率却逆势而上，风生水起，收听率、广告收入节节攀升，开创出了一片新天地。

    2015年8月，主持人培训中心经过调研，提出分期分批、有主题有目的地组织主持人“到外台观摩学习、跟班上岗”的建议，台领导高度重视，经台长办公会研究同意，10月至11月间，来自河南电台9套频率的18位主持人，在主持人培训中心的组织下，按照汽车音乐、娱乐广播、新闻时政三个主题，分为三批，由主持人培训中心工作人员带队，先后赴广西人民广播电台“私家车930”、湖南人民广播电台“金鹰955”、浙江人民广播电台“浙江之声”分别进行了为期一周的跟班交流学习。

    广西“私家车930”、湖南“金鹰955”、浙江“浙江之声”三家电台频率定位明晰精准，节目设置立足本土、特色鲜明，主持风格多元、个性，用人机制能上能下，工作环境温馨人文，让人印象深刻，为广播同行如何做好传统媒体与新媒体融合时代的广播带来了有益的启示。

    一、频率定位精准，受众明晰

    广西“私家车930”、湖南“金鹰之声”、浙江“浙江之声”在全国广播界都具有一定的影响力，这和他们注重细分听众、研究受众心理、简化节目要素、办好特色化类型化的线性节目来彰显广播独特魅力分不开。

    继广西交通广播2004年开播后，随着广西汽车保有量的直线上升，广西电台大胆探索，2009年开设了定位私家车的频率——“广西教育生活广播私家车930”。以"优生活锐广播"为口号,以"私家车人群"为直接目标,针对私家车主多为白领、工作生活压力大特别需要心理解压的实际，频率提供较多的以白领工作生活为话题的娱乐笑话节目，同时选择适于此类人群关注的新闻与评论。重新定位的这套频率播出后，很快在目标市场形成较大影响力，成为广西私家车收听率第一的频率，被听众评为最快乐、最开心的首选电台。开播第二年，频率广告经营收入比上年翻了三番。如今，广告份额达到5000万，远远超过当地交通广播，这在全国交广一枝独秀的情况下确属少见。

有了交通广播为什么还要做私家车？广西“私家车930”副总监于可介绍说：同样是面对车载人群，私家车的定位似乎是缩小了收听受众，但这一部分人却是广播非常重要的收听群体，他们大多是城市精英，有很强的购买能力，吸引他们的耳朵，意味着吸引了更多的广告客户，也给了专业调频一份勇气和信心。

    湖南“金鹰之声”（金鹰955电台）是首家由电视台（eTV湖南经济电视台）创办的电台。它的定位十分明晰----新锐优质、带动城市潮流、服务私家车群体，一路奔跑！开播十年来，收听率一路领跑，艺文传播独树一帜，品牌影响力持续升温。“金鹰之声”新媒体触角全面伸展，2014湖南广播电台网络影响力排名继续名列首位，单条图文微信推送阅读量超64万。经过十年耕耘，湖南“金鹰之声”以湖南唯一电台媒体身份入选湖南40大文化品牌，成为城市的艺文标签、听众褒奖的“最潮电台”。

    作为浙江省台的主频率，浙江之声的口号是“影响有影响力的人”。“浙江之声”传承广播传统，创造了建台60多年长盛不衰的广播传奇，被国家广电总局评为“中国最具实力省级新闻广播”，表现出最影响、最覆盖、最权威、最融合、最专业的特点。综合收听率和月收入5000元以上的听众收听率，连续5年双双排名杭州市场第一位、浙江全省第一位。决胜的法宝是什么？异于其它频率，寻找受众群体的空白点，找准目标受众群，这是“浙江之声”频率定位关键的一步。在广播专业频率雨后春笋般成长、新媒体瓜分受众市场的新形势下，他们转型成功的关键是注重细分车载听众市场，精准频率定位，重新赢得听众。面对听众细化这一不可阻挡的趋势，他们主动变革，不断适应市场细分需求，摈弃求大求全的传播方式，走精细化、特色化道路。

    二、节目设置立足本土，各具特色

    在新媒体冲击下，传统广播核心竞争力仍然是做内容。桂、湘、浙三省兄弟台都十分注重深耕主业，注重发挥强大的内容生产优势，在节目设置上立足本土、自主创新，生产出了各具特色的广播节目。

    广西电台“私家车930”全天节目由新闻、娱乐、音乐三大类构成，路况、资讯、天气等线性节目贯穿全天。以高容量的资讯、高格调的娱乐节目、碎片化及伴随性的节目设置、轻松幽默的风格,零距离贴近私家车一族的生活赢得了大批忠实听众。

    《知道分子》是广西私家车的新闻品牌节目，以新闻热点评论，加上主持人观点为主线，新闻不再枯燥，有了生气，就像和朋友一起聊新闻；《城市大海报》介绍本土生活情报，有商场活动、文艺演出、路况信息等，实用又贴心。《微博天下》、《晒晒朋友圈》为开车一族及时传递网络上的最新消息；娱乐节目《八颗牙齿晒太阳》、《网网雷到你》、《麦霸来了》、《诸神之战》，主持人扮演各种角色，夸张地演绎着生活中的点点滴滴，让人忍俊不禁、笑声不断；伴随性音乐节目《好听不将就》分早间、下午和晚间三版，三个时间段风格迥异。设置在午间的《音乐诚品》风格慵懒，和听众的情绪状态极为吻合。

    求新求变、轻松、一体化是湖南“金鹰之声”节目的风格。全天节目按照“一个人的一天”为主线进行编排。起床、上班路上，了解资讯；读书时间、娱乐时间，了解汽车知识；下午茶，娱乐；晚上下班，美食、追忆。早间《955飚新闻》做伴随，上午《我们读书吧》做品质，下午《脑大福大》做情怀。 “金鹰之声” 节目坚持做内容，频率整体包装做引领，贴着目标客户做服务，引领城市精英的精神生活，塑造独特城市艺文气质。

   “浙江之声”注重在内容的广度、深度、关联度上下功夫，充分体现三贴近和本土化特色。除了名牌栏目《浙广早新闻》、《浙江新闻联播》外，还有《方雨大搜索》、《今日大热点》、《翊白声音杂志》、《楚河说历史》等多档家喻户晓、颇具本土特色的优秀栏目。

    荣获“中国广播十大创新创优栏目”的《方雨大搜索》比肩央视《开讲了》，“早8点、晚5点，听方雨说新闻”，已经成为有车一族的习惯；《今日大热点》聚焦热点，独家评说，用知性与理性娓娓道来，引领都市车载受众的价值观和生活方式；《翊白声音杂志》打通新闻和人文任督二脉，影响有人文情怀的群体。最热议的资讯、最深厚的人文，专为都市白领定制新锐谈资、跨越时空温情、感知世间冷暖；脱口秀《楚河说历史》极具个性特点，用有趣、犀利、时尚的方式讲述历史，还原历史原貌。

    三、主持人多元化、个性化，魅力独特

    广播节目离不开主持人，有特色的节目更是离不开有个性的主持人。

    广西“私家车930”的每一位主持人都很鲜活、个性，不易被替代。特别是一些主持人是从编辑、市场策划等岗位上转型的，他们热爱主持，有自己的想法，不怕吃苦，勇于创新，多岗位的历练成就了他们的特色。

    《好听不将就》和《音乐诚品》的主持人阿亚，学的是音乐专业，之前是频率的音乐编辑，对音乐深厚的素养和独有的感悟，使她在主题、选曲及语言风格等方面把握精准，频率大胆选用人才，她从幕后走到了前台。虽然主持人嗓音略带沙哑，选曲偏于小众，但节目整体舒服流畅，最终成为被听众推崇的音乐DJ，节目成为拥趸者众的特色节目。

    转行做了汽车节目主持人的“黄经理”，以前是做汽车销售的，他主持汽车节目如鱼得水，不论哪种品牌型号的汽车，不论选购、保养、维护，他都能给予听众专业的指导和建议，根据使用年限、行驶里程等指标准确评估出二手车价格。凭着他汽车方面的专业知识，主持人“黄经理”影响力深入内心。

    楚河，是“浙江之声”《楚河准联播》和《楚河说历史》的主持人。他的两档节目在蜻蜓FM、喜马拉雅，点击率已过千万，是一位线上线下人气很高的主持人。《楚河准联播》是一档社会新闻脱口秀，主持人在节目中运用大量的音效、音乐加上自己原创的文稿，将社会新闻说的有趣搞笑又引人思考。他每期节目都要准备8000---10000字的原创内容，节目中融入戏剧冲突，搞笑包袱等，还邀请听众将身边事发送到微信平台，再从中精选部分内容进行演绎，这种互动方式，大大增加了听众暴料的积极性。《楚河说历史》边讲史、边演戏，一人饰多角，讲述有趣、语言犀利、风格时尚。

    《新闻全搜索》、《方雨说新闻》的节目主持是业界很有名气的方雨。她做新闻用心、独特、温暖。她认为，主持人在节目中要理性，有独立思考，不能人云亦云，不能“就新闻做新闻”，要引导听众向善而行；她坚持头条的切入口要选好，选择有意义,有意思的内容，通过说新闻的手段来表达“真、善、美”，传播的是文化，提升的是人性。她秉持“让听众用听音乐的心情听新闻”，在轻松的收听体验中传播正能量。关键时刻要要引导人们理性思维，引领听众接受正面的价值取向，不要增加社会的恐慌度，扩大负面情绪。

    纵观三台共同之处，很多主持人都有自己的标签，形成自己的特色，一旦听过就会记住。善于发掘闪光点，注重彰显个性特色，不仅能让主持人脱颖而出，更能让节目亮丽夺目。

    四、用人机制灵活、工作环境舒适，高效人文

    传统电台融合新媒体创新，一方面要建立科学、有效的用人机制，另一方面，还要为人才更好地发展、更好地发挥作用提供相应的政策环境和工作环境。

广西电台“私家车930”全频率一共46人，其中主持人20名。从频率总监至普通员工都是聘用制，打破“铁饭碗”，实行竞争上岗，用业绩说话。谁的实力强、干得好，谁就升职快、待遇高；反之，则被“下课”。灵活的用人机制不仅有利于优秀人才脱颖而出，而且激发了员工的创造性、增强了危机感。

“浙江之声”强调“主持人是核心中的核心”理念，举全台之力打造主持人品牌形象，收入向一线倾斜，让主持人既有“名”又有“利”。他们直言不讳地说，我们不怕主持人出名，主持人知名度高，节目收听率和广播影响力才会大，经济效益就会随之增加，这样才是“你好我好大家都好”。

“金鹰之声”、“浙江之声”人性化、温馨舒适的工作环境让人印象深刻。

    在“金鹰之声”诺大的办公区，每一根柱子旁边都有书架和沙发，抬眼望去，整个办公区蓝白相间格调，给人一种清新明快的感觉，办公流水线顺序排开，错落有致，仿佛这里是一个充满创意、想象的书吧亦或是文化创意产品的loft工厂，不压抑、很惬意，不压迫、很轻松。

    “浙江之声”办公室中间走廊的两面墙上，贴满了宣传展板，除了主要节目内容介绍就是主持人极具个性的照片。穿梭其中，笼罩在浓浓的工作氛围里，让人不得不进入工作的亢奋状态。同样，休息室里可以看书、喝咖啡、聊天交流。

它山之石，可以攻玉。桂、湘、浙三台在自媒体、多媒体围剿的时代，仍然活力四射，独领风骚，给人深刻启迪。只要我们发挥广播优势、尊重传播规律，顺势而为，积极创新，就一定能书写好新媒体时代下的广播新篇章！