百变焕然 时时一新

第七期“主播论坛”成功举办

“不忘初心，继续前进”。河南电台第7期“主播论坛”邀请了河南电台私家车999总监助理黄焕然，以《南征北战，焕然一新——南北广播节目生产理念的比较》为题，7月20日下午三点准时开讲。

这是主播论坛首次请到的“外来和尚”，现场观众爆棚，气氛、反响出乎意料。预计20人的会议室里，听众不断增加到60多人。有人席地而坐、有人倚墙而立……

何谓“外来和尚”？黄焕然何许人？2015年11月，主持人培训中心组织我台主播团队前往湖南“金鹰955”跟班交流学习时，他还是湖南“金鹰955”的节目部主任，当时他是以主人翁的姿态接待来访的河南台同道。这么一个广播“鬼才”今年1月份应邀加盟河南电台“私家车999”担任总监助理，负责节目宣传包装、节目创新研发、节目制作管理、活动策划创意等工作，半年多来，他为“私家车999”创作包装片花一千多条，凝结着他对广播的理解和诠释，对节目的痴迷和热爱。

“求新、求变”是黄焕然在广播道路上的不变追求。自1999年入道广播，他先后在湖南交通、“金鹰955”等广播频率担纲节目主持、创新生产、频道包装、运营管理等工作。他总结从业经验和理论研究，提出了“开放平台，大众发声”、“信息碎片化处理”、“全天互动性”、“生活化，平民化”等概念，力争打造“健康、低碳、换客、团购”等广播传播和受众生活方式，可谓“百变焕然，时时一新”。

论坛现场，黄焕然讲述了自己在追求探索广播的道路上，南征北战的征程中，对广播节目生产的思考。他认为，当下的广播节目生产应当记住“人+内容为王+内容节奏+特色包装”四个关键词。他认为，主持人是节目的灵魂，代表着节目的性格。什么样的人做了什么样的节目，就会产生什么样的效果。基于此，哪怕是垃圾时段，交给他，照样能做得风生水起。他不无得意地说，节目跟人走，电台主持人要把功夫用在研究节目精准定位上。要清楚你在对谁说话，他有什么需求？你对你的目标受众能精准的描摹吗？你说的话有人听吗？你的节目能代言时代吗？有生活气息吗？做设计了吗？依据你对受众的认知和精准节目定位，来丰富节目内容。他认为，模糊数据等于没有目标。比如，对目标受众的模糊描述，目标受众约在30-50岁，年龄跨度如此之大，听众人群特征过于模糊，实际目标听众仍然不知是谁、在哪儿。要善于运用大数据来精准描摹定位受众的年龄、喜好、生活习惯、个性特色等，有针对性的进行资讯服务。

谈到节目包装，黄焕然认为，包装的概念并不是做做片头、片花、宣传片，让节目听起来貌似高大上，实则热闹有余品位不足。而是应围绕已知的节目定位、听众的需求，用包装去体现节目的节奏、个性，从而提高节目资讯量（亦或是内容）的到达率和含金量，完成节目的形象塑造。他认为，节目包装的流程和关键词包括：片头、宣传带、声效、音乐、声音演绎、激起互动丰富的语意和层次、有氛围的开场、环节的科学设置、制造矛盾、化解冲突、再制造冲突、完全化解等，黄焕然告诉大家：除此之外，一档成功的节目除了节目的定位生产、呈现状态还要有市场回应。因为有些节目可能真的做得很好，但就是没人买单，甚至收益率非常差，体现不出商业价值和利益，既不能够达到传播和引导的效果，甚至还影响到了一个频率的战略布局。

黄焕然的观点赢得了大家阵阵掌声。他说，做了这么多年广播，吃了不少苦。因为热爱，好像和广播谈了20年恋爱；因为热爱，才能在录音间睡上一年。他讲到一个细节，让许多听者为之动容，他说，他不会因为吃穿的事情生气，却会因为一个创意、想法无法实现而躲在树下嘤嘤哭泣。他慷慨激昂地讲到：“热爱，让我学会了深深的思考，让我能从一件件不起眼的小事件中感悟；热爱，锤炼了我的记忆力，我能把喜欢的广告一字不落的背下来；热爱，让我有了创新的动力和能力，同时促使我不断求新。求新是不断学习的结果；求新是每一个求上进、对自己有要求的主持人都会且愿意去做的痛并快乐的事情。学习无处不在，每个人的内存无限大。”

两个多小时的论坛,现场气氛热烈而活泼。激情的演说，坦诚的交流，灵感的碰撞，思想的启迪，心灵的共鸣，有趣而又有用的内容分享，让到场的主播不时报以阵阵掌声和会心的微笑。

（肖洒 杨毅荣）